Wer erklärt hier – und wer wirbt?
Dein Auftrag Untersuche die beiden erfundenen Beiträge. Beginne mit dem sichtbaren Werbehinweis.
A · Werbung zwischen Absätzen
Lies das digitale Magazin. Die Redaktion erklärt das Falten; dazwischen steht eine gekennzeichnete Werbefläche.
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Digitales Werkstatt-Magazin. Titel: So faltest du eine Papierbrücke. Redaktion erklärt Ziehharmonikafalten. Zwischen zwei Absätzen steht ein gelber Kasten: ANZEIGE. Faltfix-Papier macht dich zum Profi! Jetzt Bastelpaket kaufen. Danach erklärt die Redaktion Auflagen und den Münztest.
B · Werbung mitten in der Vorführung
Dies ist ein Standbild mit Sprechtext, kein abspielbares Video. Jules zeigt eine Brücke und empfiehlt dabei bezahltes Bastelpapier.
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Erfundener Erklärclip als Standbild. Im Bild: Werbung · Faltfix; eine Papierbrücke und das Papierpaket. Sprechtext: Faltfix bezahlt diesen Clip. Nur mit diesem Papier klappt es! Mit meinem Code JULE10 sparst du. Unter dem Clip steht ein Kauflink.
Vergleiche die beiden Formate
Arbeite erst selbst, dann vergleicht zu zweit. Das Papier und die Marke sind erfunden.
Vier kurze Aussagen mit Fundstellen genügen.
Zeige je einen sicheren Werbehinweis. Wo steckt die Werbung: zwischen Absätzen oder im gezeigten Tun? Welche Handlung soll sie anregen? Belegt Jules Satz, dass anderes Papier nicht funktioniert?
Wenn du möchtest: hier notieren
Ich finde nur freundliche Wörter
Suche zuerst nach Bezahlung, Kennzeichnung und Kaufaufforderung. Vergleiche dann ihren Platz im Inhalt.
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A: „ANZEIGE“ und „kaufen“ kennzeichnen den Kasten zwischen redaktionellen Absätzen. B: Bezahlung, Werbehinweis, Code und Kauflink verbinden Werbung mit dem Falten im Clip. Beide wollen zum Kauf anregen. „Nur mit diesem Papier“ wird nicht durch einen Vergleich mit anderem Papier belegt. Nicht jede beliebige Produkterwähnung wäre deshalb Werbung.
Jetzt erklärst du
Prüfe dein Ergebnis
Zwei begründete Werbefundstellen und ein Unterschied zwischen den Formaten.
Vergleiche deine eigene Erklärung mit den Kriterien. Du kannst hier, mündlich oder im Heft arbeiten.
- Ich zeige in beiden Fällen einen konkreten Werbehinweis.
- Ich beschreibe, wie Werbung und anderer Inhalt verbunden sind.
- Ich unterscheide Werbeziel, Behauptung und Beleg.
Noch nicht sicher? So geht es weiter.
Werbung nur geraten?
Zeige ein konkretes Kennzeichen; ein positives Wort allein genügt nicht.
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